東森新聞雲捷運車廂廣告賞析

2015-02-23 21.12.42

在東森新聞雲的捷運車廂廣告畫面中,由左至右,我們可以看到以下元素:

  1. 文案:「新聞類網站票選第一名」。
  2. 兩支手機的圖片,看起來像分別是 iPhone 與 Android 手機,一支手機的畫面是有東森新聞雲 Logo 的 Splash 畫面,另外一支手機上,看起來則像是某個 App 的操作畫面。
  3. 看起來像是一對男女正要深情相吻的剪影,在這對男女的身後,則出現像是台北市河濱公園、或是新北市政府廣場上什麼新北歡樂聖誕城之類的活動會出現的大型愛心裝置藝術。
  4. 文案:「車廂裡,每 10 個人,有 8 個正在看…」
  5. 出現「東森新聞雲」字樣的搜尋引擎搜尋框介面。
  6. 兩個 QR Code,下方分別有 iOS 與 Android 字樣。
  7. 文案:「不管巧遇、外遇、豔遇,第一次相遇都在____」

如果這則車廂廣告的意圖是推薦東森新聞雲服務的話,就上面的七項元素來說,光是 1、2、5、6 這四個元素,就可以構成一個完整的故事,雖然這個故事也有點怪:東森新聞雲是票選第一名的新聞類網站,不過,雖然是個第一名的新聞網站,但我們不要去用這個網站,你應該去使用 iOS 與 Android 平台上的專屬 App,只要掃描 QRCode 就可以下載,或是用搜尋引擎找「東森新聞雲」關鍵字。

至於手機 App 的評價如何,從上述的線索中無從得知,不過,既然網站票選第一名會寫出來,如果 App 評價也是第一名,照理說也會寫出來才對,既然沒有寫出來,我們不妨猜測 App 並沒有第一名的評價。

不過,這些都不是畫面中最重要的元素,我們從一整塊粉紅色的背景,看起來就是要凸顯那對熱吻中的男女,加上正中央字體最大的文字是這段「車廂裡,每 10 個人,有 8 個正在看…」推論,這則廣告的重點應該不在於東森新聞雲這項服務,而是有一段更重要的敘事等待廣告的受眾發掘。

「每 10 個人,有 8 個正在看…」顯然是個懸疑式的標題,企圖激發讀到這段文字的人心中的懸念,你不禁猜想,這八個人到底在看什麼呢?另外兩個人在做什麼呢?你看到旁邊激情擁吻的身影,你就豁然開朗了,啊!這就是八個人之外的另外兩個人嘛!他們忙到自顧不暇,眼中只有彼此,當然沒有餘力可以看其他的東西囉。

回到「每 10 個人,有 8 個正在看…」—另外八個人到底在看什麼呢?如果是在看東森新聞雲,對照另外兩個人好一番人生勝利組的舉動,感覺起來,用 App 看新聞似乎是種非常魯蛇的行為;所謂廣告的目的就是希望看到的人購買,廣告想觸發的購買動機,往往就是營造階級可以向上提昇的想像,應該不會強調「別人在享受愛情,你只能看新聞」這種事。

所以我們該從別的方向來想—這幾個元素其實跟東森新聞雲根本無關。這八個人其實在看另外兩個人的精采演出,兩個人在相姦另外八個人在視姦;如此一來,我們也可以輕鬆回答「不管巧遇、外遇、豔遇,第一次相遇都在____」這個填空題,自然就是在捷運車廂嘛。嗯,真是好一幅溫柔繾綣的捷運風情畫。

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