努力過著不看電視的生活,不過,在台北這個地方想要不看電視活著,總是會經常破功—就算是上班沒有電視、回家沒有電視,去搭個大台北公車,還是會在公車上面看到 Bee TV。最近有兩則讓人實在受不了的廣告,又總是在公車的電視上放個不停。
其一是某房屋仲介公司的廣告。這則廣告的特色除了在於秒數比別的廣告都來得多之外,就在於透過劇情的方式,宣傳(或是用客氣點的修辭—闡揚)房屋仲介不但是一門產業、一宗交易,同時也需要負擔社會責任。
廣告片中的主角是位看來接近而立之年的熱血業務員,接下了一宗極為棘手的交易:要售屋的屋主王伯伯,因為車禍,顏面神經麻痺,於是無法言語,臉上也無法展現任何表情,而房子坪數頗大,卻又沒有隔間,來看屋的客戶看過之後都紛紛搖頭。但這位業務員心中卻暗暗發誓,一定要完成王伯伯的心願,因此,不管風吹雨打日曬雨淋,在背景悠揚壯闊的交響樂音中,摩頂放踵四處接洽、廣告,在一次主管對下屬的演說中,再度強調仲介業的社會責任的重要,更加深了他的決心。終於,圓滿地找到了買主,順利地完成簽約,周圍的其他業務員一同在旁鼓掌道賀,原本一句話都說不出來的王伯伯,在完成交易、離開之前,也硬是從喉頭中,喊出了一聲:謝謝。
這麼一個訴諸感性、搏感情的廣告片,不知怎麼的,偏偏又總是讓人聯想到中國共產黨在某個年代的宣傳片,你會覺得在整部廣告播到最後的時候,如果換上個像是「房屋仲介好」、「房屋仲介業務都是活雷鋒」、「向某某同志學習」或「為人民服務」的標語,都顯得是恰如其分。尤其是一群身著黃色制服的業務員在台下排排站,台上主管慷慨激揚的演說,而這位業務員當時臉上的滿足,跟《海港》中方海珍讀到毛主席說「階級鬥爭要年年講月月講天天講」那時候流露的欣喜,也真是有異曲同工之妙。
讓人受不了的地方到不在於表演方式—這種表演其實還頂有喜感,也不在於房仲廣告放在公車上做啥—以最近台北房價高得莫名其妙,買來就算出租、租金也抵不上折舊的狀況來說,有能力買賣房屋的話,還需要來坐公車嗎?而是,在播放這段廣告片的時候,不知道怎麼著,音量總是比別的節目或廣告來得大,來得吵,而在廣告秒數比別人都來得長加上不斷重播的狀況下,那段音量比別人來得大的悠揚壯闊的交響樂,傳入耳中也無異於電波。有時候還比電波更電波。
其二則是台聯黨的競選廣告。
在這則廣告中,一位年輕的女子以第一人稱的口吻敘事:「以前這個時候,我和阿姨都在山裡剪茶葉,不過,現在都沒有茶葉可以剪了,只好來學剪頭髮。我在這裡很辛苦,壓力很大,我還是比較想要回去剪茶葉。你願意幫幫我嗎?」最後,「支持台灣農業,請支持台聯黨。」
查了一下新聞,有提到片中這位角色其實不是真正出身農家—這點倒是無關宏旨,反正我也不關心是不是真的有位唐先生打破了蟠龍花瓶,而非要去購物網站找不可,而線上購物網站是不是真的可以找到蟠龍花瓶;我也不關心 Jolin 是不是真的 loves Kolin。問題出在,我實在不知道「我在這裡很辛苦,壓力很大—你願意幫幫我嗎」這句話到底是對誰發出訴求,又是怎樣的訴求。套句巴士阿叔說的:你有壓力,我也有壓力,你很辛苦我就不辛苦,怎麼就你特別有壓力需要同樣有壓力的我來幫你紓解壓力。而支持台聯黨幫你不要那麼辛苦不要有那麼大的壓力,這是要支持好逸惡勞作為青年政策還是怎樣。
更讓人納悶的是剪茶葉與剪頭髮之間的怪異類比—雖然說都是用到了剪刀,但是這種轉換實在是無聊當有趣。尤其是「現在都沒有茶葉可以剪了,『只好』來學剪頭髮」這句話,這裡的「只好」是怎麼一回事?
支持台灣茶葉是很好的,支持台灣農業是很好的。不過,剪頭髮有什麼不好的呢?一個人要從事美容這個行業,會有這麼的勉為其難嗎?
覺得奇怪,也真的是不懂,你要支持什麼、你覺得什麼好、怎麼做好,怎麼非要找個東西說他不好。你要支持農業,為什麼又得要同時對其他行業露出歧視還是鄙視的眼神。想不透有這樣的必要,也想不透怎麼這麼個政黨,神經確是這麼大條。
我不知道這樣一則廣告可以用「支持台灣農業」打動多少人,不過,想來搞不好可以導致理容業抵制台聯黨。
別跟政黨政客太認真 他們的文宣都是感性訴求 太認真思考其中的邏輯會導致自己的智商跟著退化
聽說中華民國在台澎金馬及諸離外島登記有案的政黨裡面真的有兩個出自理容業,成立的初衷當然是兩者間的打對台 XD
不知道他們對這個廣告有什麼看法。
打破花瓶的不是唐先生嗎?
來改…。
妙文~
分析轉折部份挺有趣的。
粽伯來做語意分析吧:)
你很有潛力的耶!
中肯中肯,非常中肯!
我看完這廣告後也是一整個莫名其妙
另外像是公投討黨產的廣告講到『支持公投討黨產,青年就業貸款免利息』那一支,也是把討黨產和一些未經公論的政見作奇怪連結,莫名其妙到個極點
這種時候反而覺得直接說對方污了多少錢或是犯了多少罪的政治廣告,在廣告手法的操作上雖然直接的很粗糙,且沒什麼選舉品格,但至少不會有那麼多莫名其妙的連結
說不定是拍「喚不回的愛」的政戰人員,因精實案被裁,流落民間廣告公司的傑作?
房屋廣告那個我原本也想拿來靠北一番的,結果還是作罷。因為我覺得如果沒辦法把該仲介公司罵垮,不如不提,否則寫什麼都是平白為他們作廣告。
服務熱誠是好事,但搞過了頭實在也很變態;我若是消費者,我大概會以為該公司仲介經理人都很想吃我的排泄物吧,或許還讚不絕口也說不定。
「能夠品嘗您的排泄物,是我們最大的榮幸。」
XD
>說不定是拍「喚不回的愛」的政戰人員,因精實案被裁,流落民間廣告公司的傑作?
搞不好是那位嗆過zonble的菊花少校 XDD
又讓我想起人差表了