東森新聞雲捷運車廂廣告賞析

2015-02-23 21.12.42

在東森新聞雲的捷運車廂廣告畫面中,由左至右,我們可以看到以下元素:

  1. 文案:「新聞類網站票選第一名」。
  2. 兩支手機的圖片,看起來像分別是 iPhone 與 Android 手機,一支手機的畫面是有東森新聞雲 Logo 的 Splash 畫面,另外一支手機上,看起來則像是某個 App 的操作畫面。
  3. 看起來像是一對男女正要深情相吻的剪影,在這對男女的身後,則出現像是台北市河濱公園、或是新北市政府廣場上什麼新北歡樂聖誕城之類的活動會出現的大型愛心裝置藝術。
  4. 文案:「車廂裡,每 10 個人,有 8 個正在看…」
  5. 出現「東森新聞雲」字樣的搜尋引擎搜尋框介面。
  6. 兩個 QR Code,下方分別有 iOS 與 Android 字樣。
  7. 文案:「不管巧遇、外遇、豔遇,第一次相遇都在____」

如果這則車廂廣告的意圖是推薦東森新聞雲服務的話,就上面的七項元素來說,光是 1、2、5、6 這四個元素,就可以構成一個完整的故事,雖然這個故事也有點怪:東森新聞雲是票選第一名的新聞類網站,不過,雖然是個第一名的新聞網站,但我們不要去用這個網站,你應該去使用 iOS 與 Android 平台上的專屬 App,只要掃描 QRCode 就可以下載,或是用搜尋引擎找「東森新聞雲」關鍵字。

至於手機 App 的評價如何,從上述的線索中無從得知,不過,既然網站票選第一名會寫出來,如果 App 評價也是第一名,照理說也會寫出來才對,既然沒有寫出來,我們不妨猜測 App 並沒有第一名的評價。

不過,這些都不是畫面中最重要的元素,我們從一整塊粉紅色的背景,看起來就是要凸顯那對熱吻中的男女,加上正中央字體最大的文字是這段「車廂裡,每 10 個人,有 8 個正在看…」推論,這則廣告的重點應該不在於東森新聞雲這項服務,而是有一段更重要的敘事等待廣告的受眾發掘。

「每 10 個人,有 8 個正在看…」顯然是個懸疑式的標題,企圖激發讀到這段文字的人心中的懸念,你不禁猜想,這八個人到底在看什麼呢?另外兩個人在做什麼呢?你看到旁邊激情擁吻的身影,你就豁然開朗了,啊!這就是八個人之外的另外兩個人嘛!他們忙到自顧不暇,眼中只有彼此,當然沒有餘力可以看其他的東西囉。

回到「每 10 個人,有 8 個正在看…」—另外八個人到底在看什麼呢?如果是在看東森新聞雲,對照另外兩個人好一番人生勝利組的舉動,感覺起來,用 App 看新聞似乎是種非常魯蛇的行為;所謂廣告的目的就是希望看到的人購買,廣告想觸發的購買動機,往往就是營造階級可以向上提昇的想像,應該不會強調「別人在享受愛情,你只能看新聞」這種事。

所以我們該從別的方向來想—這幾個元素其實跟東森新聞雲根本無關。這八個人其實在看另外兩個人的精采演出,兩個人在相姦另外八個人在視姦;如此一來,我們也可以輕鬆回答「不管巧遇、外遇、豔遇,第一次相遇都在____」這個填空題,自然就是在捷運車廂嘛。嗯,真是好一幅溫柔繾綣的捷運風情畫。

WatchKit

要開始嘗試使用 WatchKit 開發 Apple Watch 的相關應用,首先要安裝 Xcode 6.2 Beta 版本與 iOS 8.2 SDK,然後從 File 選單中,選擇 New Target,再從 Apple Watch 分頁中選擇 Watch App。

Xcode 6.2 Beta 版本有個 Bug,如果你原本的專案檔案中,Build Phases 裡頭包含了 Run Script Phase,那麼再加入了 Watch App 之後,Xcode Beta 就會一直當一直當一直當。

所以,在目前 Apple Watch 還沒有上市,蘋果也只提供 Beta 版本的開發工具,只能夠用模擬器模擬運作,一切都還不穩定的狀況下,我們想要先了解 WatchKit 的架構,必須把 Watch App 加到一個沒有 Run Script Phase 的專案中,或是可以把原本專案的 Run Script Phase 砍了,或是開一個新的測試專案。

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iOS 8 一些跟 Audio 相關的改變

iOS 8 裡頭 Audio API 的底層有一些改變,但是蘋果改了這些地方,也沒有在文件裡頭說清楚,一開始也不會注意到這麼微小的改動。所以你原本寫的程式在升到 iOS 8 之後,就會出現一些奇怪的行為。

蘋果改動了 Audio Session 的行為。Audio Session 是一套在 iOS 裝置上用來描述、管理你的 App 使用的是哪一種 Audio 的方式,以及因為使用某種類型(Audio Session Category)的 Audio 所產生的對應行為。

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捷運轉乘

前陣子花了點時間寫了一個簡單的免費 iOS App,叫「捷運轉乘」,現在可以直接在 App Store 下載,也可以在 Github 上取得程式碼

這個 App 做的事情很簡單,就是幫你計算兩個台北捷運站之間經過車站最少、或是轉乘次數最少的路徑。由於裡頭包含了松山線的資料,在捷運松山線通車、台北捷運路網變得複雜之後,如果你也開始有不知道應該怎麼轉搭捷運的困擾,希望這個 App 可以有些幫助。

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人類腦力的發展進程

一般人的腦力大概只能夠使用 10%,但當你的腦力發展到 25% 左右的時候,你可以從細胞中召喚回許多你已經忘記的感受與回憶。

你想起了還在襁褓中的種種,想起了還在搖籃中的風景,母親溫柔呵護的觸感,你突然意識到父母是多麼的愛你,你也多愛父母,你突然想聽到母親的聲音,即使你現在正在動手術,想把身體裡面的一些藥物拿出來,你還在被一股在台北勢力龐大的,嗯,韓國黑社會追殺,但是你就是想要打一通越洋電話。沒錯,你這時候需要一支三星手機。

動完手術,你的腦力繼續飛速開發,進展到了 30%。原本只會說英文的你,在台北街頭上,突然什麼中文都聽得懂了。放眼望去,你看到在鬧區裡每個人手上都有支手機,每個人都在講手機,你可以聽懂每個人怎麼講手機,而且每個人手上都是三星手機。

你知道你要報復,也要搞懂腦力繼續發展到 100% 會如何,更要防止一種可怕的藥物在全世界各地擴散。腦力發展到 40% 了,你知道了到底是誰會夾帶這些藥物的名單,這些人又要把藥物帶往何方,你需要一邊想辦法通過桃園機場的海關前往歐洲,又要聯繫法國警察,你需要立刻變身,讓你的一頭金髮變成黑髮,也要同時施展超能力控制電器,讓地球彼端的法國人相信你的能力。要完成這麼艱鉅的任務,你的手上需要一台三星手機。

雖然你讓德法義各國海關把藥物攔截了下來,集中到了巴黎的歐洲警察總部,但是韓國黑社會現在卻大舉襲來,你雖然用腦力發展而來的超能力抵禦了一次次的進攻,在巴黎上演飛車追逐,但你發現,你的時間不多了。

隨著腦力不斷進展,你慢慢地貫通了古往今來,窺探了創世的奧祕,你掌握了人,掌握了物質,更洞悉了宇宙中最深奧的智慧,但你也發現你逐漸失去了人類的靈感,你也預知當腦力完全開發之後,你會從世界上消失。但腦力開發是個不可逆的過程,你回不去了,你也打算加速進行,你更想要讓這樣的智慧流傳下來。

最後你成功了,在腦力開發到 100% 的時候,你的肉身崩解,留下了一片像是 USB 隨身碟或是電視棒之類的裝置;如果有哪個廠商會製造出這一款的裝置,我會很希望知道會是哪個品牌。你的肉身不在了,但是你的精神充塞整個世界,你變成了一團又一團具有超意識的電子,你船了一則手機簡訊昭告世人,說,你無處不在。是了,收到簡訊的,又是一支三星手機。

人類腦力發展的每一段進程,都需要三星手機。

喔,對了。美國加州有個法官,駁回了蘋果所提出—因為三星侵犯蘋果專利,所以要求禁售三星產品—這項要求。這是位女法官,韓裔美國人,她叫做 Lucy。