在路上,經常為我所不能夠分析、不能夠理解的事物所苦惱。
比方說,之前在電視上經常播放的伯朗咖啡晶球口香糖的廣告,我就遠遠不能夠理解。
這支廣告的內容是這樣的,在一家窗明几淨的咖啡店中,吧台上,煮著咖啡的咖啡壺突然從中裂開,然後咖啡壺以玻璃塑成的圓球狀下半部,便裝盛著剛煮好的、熱騰騰的、冒著氤氳蒸氣的咖啡,飛出了咖啡店;鏡頭一轉,轉到了充滿現代感的乾淨街景上,—這個外景的地點不詳,但總之,這個城市有著一片寬闊的天空,而這邊可以應用一下圖像學,光是從有著寬闊的天空這一點,就可以判斷不可能是台北—街道上的人們,紛紛揚起頭來,看著天空中出現來自各家咖啡店一個又一個的半圓形咖啡壺,並且以一種閒適、而又遙遠的目光,看著咖啡壺往著遙遠的天邊飛去,最後,這每一個裝著咖啡的玻璃圓球,就是所謂的咖啡晶球,咖啡晶球的意志的結合所創造出的存在,便成為了伯朗咖啡晶球口香糖。
看到這樣的景象,看到廣告人所發揮的創意,你難道不覺得實在—很恐怖?煮沸的咖啡在大街上滿天飛舞,如果兩個瓶子一撞,碎了,煮沸的咖啡就從半空中,往地上的行人灑下來,不知道會造成幾級的灼傷。根據圖像學分析方法,若要取得圖像意義,在進行了對於圖像的詳盡描述之後,第二步就是在過去的各種文獻中,找出能夠做一比較、參照的對象,而一座城市中的天空充滿了這麼多可以燙死人的東西,能夠比較的,恐怕就是舊約聖經中被天火所毀滅的索多瑪與蛾摩拉了吧。而所有的咖啡店都因為伯朗這一個品牌,瞬間生財工具都全部壞掉了,不知道能不能夠申請國家賠償?而我每次看到這支災難片,錯了,廣告片,都覺得心驚膽戰,真不曉得廣告中路上行人那種閒適而又遙遠的目光,從何而來。
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